เอส อย่างปัง! จับมือ Netflix นำร่องความฮิต “สควิดเกม (Squid Game) ซีซั่น 2” เปิดแคมเปญ “กล้า…เล่นให้สุด”
เอส โคล่า น้ำอัดลมโคล่าของภูมิภาคเอเชีย ขับเคลื่อนตลาดน้ำอัดลมครั้งสำคัญ คอลแลป Netflix ประเดิมต้อนรับการกลับมาของซีรีส์ฮิตระดับปรากฏการณ์ที่แฟน ๆ ทั่วโลกรอคอย สควิดเกม (Squid Game) ซีซั่น 2 เปิดแคมเปญการสื่อสารสุดยิ่งใหญ่ส่งท้ายปี “est x Squid Game 2 Dare To Be Awesome กล้า…เล่นให้สุด” จัดเต็มกิจกรรมการตลาดคอนเน็ก Gen Z คนรุ่นใหม่ให้กล้าลุยตามฝัน ท้าร่วมพิชิตเกมลุ้นชิงทองคำรวมมูลค่ากว่า 5 ล้านบาท เดินหน้าวัดใจผู้กล้าให้สัมผัสรสชาติใหม่ “เอส โคโค่แมนซี่” ความลงตัวของความเปรี้ยวซ่าหอมอร่อย รสชาติสุดเซอร์ไพรส์ของมะพร้าวและส้มคาราแมนซี่ แปลก แต่อร่อย อย่างไม่น่าเชื่อ และโดดเด่นด้วยบรรจุภัณฑ์ดีไซน์ลิมิเต็ดอิดิชันลาย “ยองฮี” หุ่นสุดไอคอนิกจากซีรีส์ สควิดเกม (Squid Game) ซีซั่น 2 นอกจากนั้น บรรจุภัณฑ์เอสทุกรสชาติยังดีไซน์เป็นเสื้อผู้เข้าแข่งขัน Squid Game ผู้เล่นหมายเลข 0 ถึง 9 เพื่อใช้เข้าร่วมสนุกลุ้นทองคำมูลค่ารวม 5 ล้านบาท ในแคมเปญ est x Squid Game 2 อีกด้วย
นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการสำนักการตลาด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด กล่าวว่า “การคอลแลปร่วมกันระหว่าง เอส และ เน็ตฟลิกซ์ (Netflix) Streaming Platform อันดับ 1 ของโลก ที่ร่วมกันจุดพลุความสนุกกับการกลับมาของ สควิดเกม (Squid Game) ซีซั่น 2 ซีรีส์ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามและกลายเป็นหนึ่งในซีรีส์ที่มีสถิติการรับชมสูงสุดทั่วโลกของ Netflix เชื่อว่าด้วยความสร้างสรรค์ที่แปลกใหม่และกล้าที่จะแตกต่างของแคมเปญการสื่อสาร “est x Squid Game 2 Dare To Be Awesome กล้า…เล่นให้สุด” จะได้รับการตอบรับที่ดีจากแฟนซีรีส์และแฟนเอสในประเทศไทย โดยสนใจเข้าร่วมกิจกรรมต่าง ๆ เช่นเดียวกับแคมเปญการตลาดและการเปิดตัวพรีเซนเตอร์ในแคมเปญ “ออซั่มทุกสัมผัส” เมื่อต้นปีที่ผ่านมา ซึ่งช่วยตอกย้ำความสำเร็จในการขับเคลื่อนแบรนด์ให้มีอัตราการเติบโตเชิงปริมาณ 21% (ข้อมูลจากนีลเส็นไอคิว ระหว่างเดือนตุลาคม 2566 – สิงหาคม 2567) ซึ่งสูงกว่าอัตราการเติบโตของตลาดน้ำอัดลมโดยรวมที่ 10% (ข้อมูลจากนีลเส็นไอคิว ระหว่างเดือนตุลาคม 2566 – สิงหาคม 2567) และคาดว่าจะสามารถสร้างการเติบโตต่อเนื่องในไตรมาสสุดท้ายของปี 2567
“แคมเปญการสื่อสาร “est x Squid Game 2 Dare To Be Awesome กล้า…เล่นให้สุด” ได้นำดีเอ็นเอของแบรนด์ในฐานะน้ำอัดลมที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสปิริตของชาวเอเชีย มาผลักดันภารกิจสำคัญในการสนับสนุนความฝันและ Passion ของคนรุ่นใหม่ ที่มีความกล้าที่จะทำและก้าวไปคว้าฝันต่าง ๆ ทั้งด้านกีฬา ร้องเพลง การแสดง ฯลฯ เช่นเดียวกับความมุ่งมั่น ความฝัน และความกล้าเข้าร่วมการแข่งขันของผู้เล่นหมายเลขต่าง ๆ ในซีรีส์ โดยนับว่าเป็นแบรนด์แรกของประเทศไทยที่ได้คอลแลปร่วมกับซีรีส์ยอดนิยมของเน็ตฟลิกซ์ “สควิดเกม (Squid Game) ซีซั่น 2” ในแบบจัดเต็มครบ 360 องศา โดยเฉพาะการนำ “ยองฮี” ไอคอนคาแรกเตอร์ตัวตึงในเกม “เออีไอโอยู หยุด” มาอยู่บนบรรจุภัณฑ์ลิมิเต็ดอิดิชัน ของ “เอส โคโค่แมนซี่” ผลิตภัณฑ์รสชาติใหม่สุดเซอร์ไพรส์ล่าสุดของเอส พร้อมทั้งการนำเอาหมายเลขผู้เข้าแข่งขันซึ่งเป็นลิขสิทธิ์ของสควิดเกมมาอยู่บนบรรจุภัณฑ์ขวดพีอีทีและกระป๋องทุกรสชาติให้อารมณ์เหมือนกำลังอยู่ในซีรีส์สควิดเกม (Squid Game)”
ด้าน Joann Ngai, SEA Marketing Partnership Lead จาก บริษัท เน็ตฟลิกซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “เน็ตฟลิกซ์ รู้สึกยินดีที่ได้เป็นพันธมิตรกับ เอส ในการทำแคมเปญการตลาด 360 แบบครบวงจร ภายใต้ชื่อแคมเปญ “est x Squid Game 2 Dare To Be Awesome กล้า…เล่นให้สุด” รวมทั้งเป็นส่วนหนึ่งของบรรจุภัณฑ์ limited edition รสใหม่ “เอส โคโค่แมนซี” ซึ่งเราเชื่อว่าการคอลแลปกันในครั้งนี้ จะช่วยสร้างความตื่นเต้นให้กับคนทุกกลุุ่มโดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่
สำหรับแคมเปญการสื่อสาร “est x Squid Game 2 Dare To Be Awesome กล้า…เล่นให้สุด” จัดเต็มทั้งสื่อออนไลน์ ออฟไลน์ แบบ 360 องศา ทั้งสื่อดิจิทัลภายนอกอาคาร (DOOH) ใน Strategic Area, สื่อ ณ จุดขาย, สื่อบนรถไฟฟ้าขบวนยองฮีบุกเมือง และภาพยนตร์โฆษณา VDO Thematic ชุดใหม่ ที่จะมาเปลี่ยนชีวิตของทุกคนให้เลือกเป็นผู้เล่นและกล้าเล่นให้สุด พร้อมสร้างปรากฏการณ์ Free Media วัดใจผู้กล้า! ปล่อย “โกโกวา” กว่า 100 คนทั่วเมือง นำทีมโดยลอเรน หรือ ใหม่ พาวเวอร์พัฟเกย์ ที่นำทีมท้าหาคนกล้ากลุ่มแรกที่ได้ลองรสชาติวัดใจผู้กล้าตามแหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมทั่วกรุงเทพฯ เช่น บรรทัดทอง เยาวราช ฯลฯ ด้วยการสแกน QR Code ปริศนาบนหลัง “ยองฮี” ใครกล้าก็มาสแกนเลย! รวมทั้งการส่งโปรโมชั่นแคมเปญ “est x Squid Game 2 Dare To Be Awesome กล้า…เล่นให้สุด” ชวนคนรุ่นใหม่ที่มีความกล้าเข้าร่วมชาเลนจ์ลุ้นทองคำรางวัลละ 1 ล้านบาท รวมมูลค่า 5 ล้านบาท เพียงเรียงขวดพีอีทีหรือกระป๋องเอส ทุกรสชาติ ที่มีดีไซน์เลขผู้เล่นลิขสิทธิ์แคมเปญ est x Squid Game 2 (หมายเลข 0-9) จำนวน 3 หมายเลข แล้วสแกน QR Code ข้างขวดพีอีทีหรือกระป๋องและส่งรูปถ่าย โดยสามารถร่วมลุ้นได้ถึง 5 ครั้ง ตั้งแต่วันนี้ ถึง 15 มกราคม 2568
พร้อมกันนี้ ยังเปิดตัว เอส รสชาติใหม่ “เอส โคโค่แมนซี” ที่มาท้าทายความกล้าของทุกคน ด้วยความลงตัวของความเปรี้ยวซ่าหอมอร่อย รสชาติสุดเซอร์ไพรส์ของมะพร้าวและส้มคาราแมนซี่ แปลก แต่อร่อย อย่างไม่น่าเชื่อ ที่มาพร้อมดีไซน์บรรจุภัณฑ์ลิมิเต็ด อิดิชัน ที่มีภาพ “ยองฮี” ทั้งด้านหน้าและด้านหลังกระป๋อง วัดใจผู้กล้า Gen ซ่าให้มาลอง “เอส โคโค่แมนซี” รวมทั้งเปิดตัวคอลเลกชันของที่ระลึกสุดพิเศษจาก est x Squid Game 2 ที่ประกอบด้วย กล่องสุ่มตุ๊กตาดีไซน์ลิมิเต็ด อิดิชัน, เสื้อแจ็กเกตผู้เล่นสควิดเกม, กระเป๋า, แก้วน้ำ ฯลฯ โดยสามารถหาซื้อและสะสมได้แล้ววันนี้ ที่ 7-Eleven และร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ
นอกจากนี้ ยังจัดกิจกรรมเปิดตัวแคมเปญ “est x Squid Game 2 Dare To Be Awesome กล้า…เล่นให้สุด” ณ ลาน Block I สยามสแควร์ เมื่อวันที่ 12 ตุลาคมที่ผ่านมา โดยได้รับการตอบรับจากคนรุ่นใหม่กว่า 3 หมื่นคนและศิลปิน คนดัง ผู้กล้ามากมายมาร่วมงาน นำโดย สองพรีเซนเตอร์เอเชียไอดอล เจฟ ซาเตอร์ และ อิ้งค์-วรันธร ร่วมด้วย ไมกี้-ปณิธาน, พีค-กองทัพ, เก้า-นพเก้า, เทศน์ ไมรอน, พีพี-ปุญญ์ปรีดี, จีน่า-ญีนา, ฟอส จิรัชพงศ์, บุ๊ค กษิดิ์เดช, นีโอ ตรัย , ดีเจ โบ ธนากร, ดีเจเผือก พงศธร, ดีเจดาว ณัฐภัสสร และ KOLs สุดซ่า แก๊งพาวเวอร์พัฟเกย์ เป็นต้น และมีแผนที่จะเดินสายไปท้าคนกล้าทั่วประเทศตั้งแต่วันที่ 15 ตุลาคม – 31 ธันวาคม 2567 รวมทั้งงาน Halloween Siam ที่จะจัดขึ้นในวันที่ 25 – 27 ตุลาคม 2567, เทศกาลดนตรี Monster Music Festival 2024 ที่จะจัดขึ้นในวันที่ 2 – 3 พฤศจิกายน 2567 และงาน SkyTrain Music Fest. 23 – 24 พฤศจิกายน 2567 พร้อมโปรแกรมการแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ “เอส โคโค่แมนซี” ทั่วประเทศกว่า 500,000 กระป๋อง
สำหรับ “สควิดเกม” (Squid Game) ซีซั่น 1 ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามไปทั่วโลกหลังเปิดตัวในปี 2021 และกลายเป็นหนึ่งในซีรีส์ที่มีสถิติการรับชมสูงสุดทั่วโลกของ Netflix อย่างรวดเร็ว โดยมียอดการรับชมมากกว่า 1,650 ล้านชั่วโมง จากผู้ชมมากกว่า 142 ล้านครัวเรือน ภายใน 28 วันหลังซีรีส์ออกฉาย และขึ้นแท่นอันดับ 1 บนชาร์ต “10 อันดับสูงสุดประจำวัน” ใน 94 ประเทศทั่วโลก โดยสควิดเกม (Squid Game) ซีซั่น 2 จะมีกำหนดสตรีมพร้อมกันทั่วโลกในวันที่ 26 ธันวาคม 2567
