โกโก้ครั้นช์ ชูแคมเปญใหม่ “ให้ความสุขทุกเช้า” ด้วยซีเรียลรูปทรงพี่หมีโกโก้
เนสท์เล่ เปิดตัวแคมเปญการตลาดล่าสุดภายใต้ชื่อ “เนสท์เล่ โกโก้ครั้นช์ ให้ความสุขทุกเช้า” เพื่อเสริมความแข็งแกร่งของแบรนด์ในฐานะผู้ช่วยของคุณแม่ที่ทำให้ลูก ๆ ได้เริ่มต้นวันใหม่ด้วยการเติมเต็มความสุขในช่วงเวลาอาหารเช้า และเพื่อให้มื้อเช้าของลูก ๆ สนุกยิ่งขึ้น โกโก้ครั้นช์ นำเสนอโกโก้ครั้นช์โฉมใหม่ รูปทรงพี่หมีโกโก้ พร้อมวางจำหน่ายแทนรูปทรงเดิมเป็นการถาวร ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการปรับโฉมแบรนด์ในหลายประเทศในภูมิภาคเอเชีย โกโก้ครั้นช์ ทำจากธัญพืชโฮลเกรนและช็อกโกแลต มีคุณค่าทางโภชนาการสูง มีวิตามินบีและธาตุเหล็ก จึงเป็นทางเลือกของอาหารเช้าที่มีประโยชน์และให้ความสุขยิ่งขึ้น เพื่อเติมพลังงานให้กับเด็ก ๆ
ครอบครัวชาวไทยให้ความใส่ใจกับอาหารเช้ามากขึ้น จากการสำรวจโดยนีลเส็นเมื่อเดือนมีนาคมปี 2561 ที่ผ่านมา พบว่า ตลาดอาหารเช้าซีเรียลพร้อมรับประทานในประเทศไทยนั้นมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีมูลค่ากว่า 2.1 พันล้านบาทในปี 2560 หรือเติบโตขึ้น 17% จากปี 2559 ด้วยยอดจำหน่ายอาหารเช้าซีเรียลโดยรวม 5,729 ตัน โดยตลาดอาหารเช้าซีเรียลพร้อมรับประทานแบ่งออกเป็น 3 เซกเมนต์หลัก ได้แก่ เด็ก (52%) ผู้ใหญ่ (37%) และครอบครัว (11%) ทั้งนี้ในตลาดที่ไม่หยุดนิ่งและมีการแข่งขันสูงดังกล่าว กลุ่มธุรกิจซีเรียล พาร์ทเนอร์ เวิลด์ไวด์ (CPW) ซึ่งเป็นการร่วมทุนระหว่างเจเนอรัล มิลส์ และเนสท์เล่ เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งการตลาดโดยรวมของบริษัท 34.2% ในขณะที่ โกโก้ครั้นช์ เป็นผู้นำในเซกเมนต์ตลาดอาหารเช้าซีเรียลสำหรับเด็กในประเทศไทย
แคมเปญ เนสท์เล่ โกโก้ครั้นช์ ให้ความสุขทุกเช้า เปิดตัวด้วยบรรจุภัณฑ์ดีไซน์ใหม่ล่าสุด เพื่อตอกย้ำจุดยืนใหม่ของแบรนด์โกโก้ครั้นช์ พร้อมทั้งเสริมความแข็งแกร่งในด้านความเชี่ยวชาญด้านสุขภาพและโภชนาการ สร้างความแตกต่างและนำเสนอจุดเด่นของอาหารเช้าซีเรียลรูปทรงพี่หมีโกโก้ พร้อมทั้งมีกิจกรรมทางการตลาดอื่น ๆ ได้แก่ ภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ เพื่อถ่ายทอดแนวคิดว่า โกโก้ครั้นช์ สามารถช่วยคุณแม่เปลี่ยนตอนเช้าของลูกๆ ให้เป็นช่วงเวลาอาหารเช้าที่มีความสุขมากยิ่งขึ้น นอกจากภาพยนตร์โฆษณาที่ได้เผยแพร่ผ่านสื่อทางโทรทัศน์ไปทั่วประเทศแล้ว แคมเปญนี้ยังมีกิจกรรมในสื่อดิจิทัล สื่อประชาสัมพันธ์ ณ จุดขาย และกิจกรรมการแจกชิมผลิตภัณฑ์อย่างเต็มที่
