บิซิเนส อัลไลแอนซ์ กรุ๊ป รับ “ดรายเพอร์ส” รีแบรนดิ้ง พร้อมอัดงบ 60 ล้าน
บริษัท บิซิเนส อัลไลแอนซ์ กรุ๊ป (ประเทศไทย) จำกัด บริษัทผู้ผลิตสินค้าเฮาส์แบรนด์ให้โมเดิร์นเทรดและนำเข้าผลิตภัณฑ์ประเภทอุปโภคจากต่างประเทศ จัดแถลงข่าวประกาศรับหน้าที่ดูแลแบรนด์ผลิตภัณฑ์ผ้าอ้อมเด็กและเบบี้แคร์ Drypers (ดรายเพอร์ส) จากบริษัทแม่ SCA Hygiene สวีเดน เป็นปีแรก
เผยพร้อมลงแข่งขันตลาดเด็ก อัดงบ 60 ล้าน หนุนแบรนด์เต็มสูบ พร้อมชูคุณสมบัติเด่น ซึมซับได้เร็ว แห้งนานกว่า พร้อมระบายอากาศได้ 100% มั่นใจดึงยอดขายปีแรก 300 ล้านบาทจากตลาดรวม
ชินะวัตน์ ปิ่นภักดี รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บิซิเนส อัลไลแอนซ์ กรุ๊ป (ประเทศไทย) เผยว่า “ปีนี้เป็นปีแรกที่บริษัทได้รับความไว้วางใจจากทาง SCA Hygiene สวีเดน ในการดูแลด้านการตลาดและเป็นตัวแทนจำหน่าย ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก Drypers (ดรายเพอร์ส) ในประเทศไทย
โดยได้เตรียมแผนทางการตลาดทั้ง above the line และ below the line สำหรับในปี 2560 นี้ พร้อมทุ่มงบ 60 ล้านบาทดันแบรนด์ให้กลับมาเป็นท๊อปทรีของตลาดผ้าอ้อมเด็กอีกครั้ง”
ชินะวัตน์ กล่าวเพิ่มเติมว่า “ด้วยประสบการณ์ของบริษัทในการผลิตสินค้าเฮาส์แบรนด์ให้กับโมเดิร์นเทรดกว่า 5 ปี ต่อด้วยการเป็นตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์ประเภทอุปโภคในไทย
อย่างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย “คัสตี้” จากฝรั่งเศส, ผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผมและเจลอาบน้ำ”เดลี่ดีเฟนซ์” จากแคนาดา และผลิตภัณฑ์เสริมความงาม “ไททันย่า” จากเยอรมนี ทำให้เราทราบความต้องการของตลาดว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ในไทย จะมองที่คุณภาพสินค้าเป็นหลักแล้วจึงดูเรื่องของราคาตามมา”
นอกจากประสบการณ์ของบริษัทแล้ว ในด้านคุณภาพของ ดรายเพอร์ส ก็ยังเป็นที่ต้องการของกลุ่มเป้าหมาย โดยรุ่นที่นำเข้ามาจำหน่ายในช่วงแรกมีทั้งสิ้น 3 รุ่นด้วยกันคือ
Drypantz ผ้าอ้อมแบบกางเกงที่มีคุณสมบัติ แอคทีฟ-คอร์ แผ่นซึมซับแกนกลางที่ออกแบบเป็นพิเศษช่วยซึมซับของเหลวได้อย่างรวดเร็ว ป้องกันการไหลย้อนกลับ พร้อมเพิ่มสารสกัดจากธรรมชาติ 4 ชนิดคือ ว่านหางจระเข้ น้ำมันมะกอก คาร์โมมายล์ และวิตามินซี ลงบนผิวผ้าอ้อมช่วยบำรุงผิวเด็กให้สะอาดเนียนนุ่ม
ClassicPantz โดดเด่นด้วยขอบขาป้องกันการซึมเปื้อนแบบทูอินวัน สามารถโอบแนบกระชับกับต้นขาเด็กช่วยป้องกันการซึมเปื้อน ซึมซับได้ทันทีและระบายอากาศได้ 100% ช่วยระบายความร้อนและความเปียกชื้นได้ดียิ่งขึ้น
Wee Wee Dry ผ้าอ้อมแบบเทปที่มีแถบติดแบบเฟล็กซี่-เทป สามารถติดซ้ำได้หลายครั้ง ขอบเอวออกแบบมาให้มีส่วนเว้าตรงสะดือช่วยลดการเสียดสีกับสะดือเด็กแรกเกิด พร้อมชั้นซึมซับที่นุ่มเป็นพิเศษช่วยกักเก็บอุจจาระเหลวของเด็ก ทำให้ผิวแห้งสบาย
นอกจากคุณสมบัติที่โดดเด่นของแต่ละรุ่นแล้ว บริษัทยังตั้งราคาจำหน่ายให้อยู่ในราคาที่เหมาะสมซึ่งสามารถสู้กับคู่แข่งในตลาดเดียวกันอีกด้วย จึงมั่นใจได้ว่า ผลิตภัณฑ์ผ้าอ้อมเด็ก Drypers (ดรายเพอร์ส) จะเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับพ่อแม่ยุคใหม่ที่ต้องการสินค้าที่มีคุณภาพในราคาที่จับต้องได้ และสามารถก้าวขึ้นเป็นท๊อปทรีของแบรนด์ตลาดผ้าอ้อมเด็กได้ในปีนี้
“ผ้าอ้อมเด็ก ดรายเพอร์ส พัฒนาคุณภาพสินค้าโดยใช้ข้อมูลอ้างอิงจากการสำรวจ วิเคราะห์ และวิจัยทางวิทยาศาสตร์เพื่อให้ได้ผ้าอ้อมเด็กที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคได้มากที่สุด ในเฟสแรกจะมีการแจกผ้าอ้อมตัวอย่างให้กับกลุ่มเป้าหมายเพื่อให้เกิดการทดลองใช้ และมีการจัดโปรโมชั่นอื่นๆเพื่อส่งเสริมการขาย” ชินะวัตน์กล่าว
แม้ว่าในสังคมไทยปัจจุบันมีแนวโน้มว่าจะก้าวสู่ยุคสังคมผู้สูงอายุในอนาคต โดยปัจจุบันมีสัดส่วนประชากรคิดเป็น 20% ของประชากรทั้งหมด แต่ก็ยังมองว่าตลาดผ้าอ้อมเด็กมีช่องว่างในการเข้าไปอยู่ในตลาด เพราะยังมีผู้ค้าน้อย เมื่อเทียบกับสินค้าประเภทอื่น ๆ
โดยปีที่ผ่านมา มูลค่าตลาดรวมของผ้าอ้อมเด็กอยู่ที่ 12,000 ล้านบาท และยังมีเด็กไทยส่วนใหญ่ที่ยังไม่ได้ใช้ผ้าอ้อมเด็กแบบสำเร็จรูป เพราะเมื่อเทียบจากอัตราการใช้ต่อปีแล้ว กลุ่มผู้บริโภคคนไทยยังถือว่ามีสัดส่วนน้อยมากเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ อย่างเช่น ประเทศญี่ปุ่น”
ช่องทางการขายในเฟสแรกจะเน้นที่การขายในช่องทางออนไลน์ก่อนแล้วจึงค่อยๆขยายไปสู่ช่องทางอื่นๆทั้ง โมเดิร์นเทรด และ เจอเนรัลเทรด ให้ครอบคลุมภายในปี 2560 นี้
